SILVER ECONOMY: UNA REALIDAD GRACIAS A LA ESPERANZA DE VIDA. Parte 1

SILVER ECONOMY: UNA REALIDAD GRACIAS A LA ESPERANZA DE VIDA. Parte 1

SILVER ECONOMY: UNA REALIDAD GRACIAS A LA ESPERANZA DE VIDA. Parte 1

 

LIDYA MABEL CASTILLO SANABRIA Abogada - Universidad de la Sabana (Bogotá, D.C.- Colombia), Máster en Abogacía Internacional - ISDE Barcelona, Master en Antropología Urbana, Migraciones e Intervención Social, Universidad Rovira i Virgili Tarragona España.

El reto demográfico se ha convertido en una de las macrotendencias a tener en cuenta para la agenda de cualquier economía del planeta. En apenas un siglo hemos ganado a la vida 40 años, es decir que se ha doblado la esperanza de vida de los 41 años de 1920 a algo más de 81 en la actualidad. A principios del siglo pasado uno de cada cien superaba los 65 años, sin embargo hoy es el 99%. El resultado es que en la actualidad un alto número somos “seniors”. Es decir que una de cada tres personas tiene más de 50 años.

Este cambio se ha dado tan rápido, que no hemos tenido tiempo a adaptarnos. Las instituciones en sentido amplio (empresas y administraciones públicas), y nosotros mismos, hemos asimilado que viviremos más allá de los 80 años. Esto explica muchos de los retos que tenemos por delante. Por ejemplo, las carreras profesionales serán mucho más largas porque tenemos mejor salud y además viviremos más años, pero nos empeñamos en acortarlas con salidas tempranas del mercado laboral sin darnos cuenta de que es inviable estar más años cobrando una pensión que trabajando.

Otra demostración de la falta de adecuación a la demografía es el surgimiento de una nueva edad a caballo entre la ancianidad y la edad adulta, pero la oferta de bienes y servicios sigue anclada en modelos obsoletos que ven a los 'seniors' como personas frágiles y analógicas. A su vez la aportación de los adultos mayores al bienestar de las familias con el trabajo no remunerado (voluntariado) no ha dejado de aumentar, pero seguimos en una visión paternalista y asistencial de los mayores cuando la realidad es que son un grupo de edad resiliente y muy activo.

Por todo lo anterior ha surgido el concepto de la “silver economy” o economía plateada.  Se trata de un conjunto de oportunidades para los territorios, empresas y ciudadanos vinculadas a un nuevo rango de edad con el pelo plateado y necesidades insatisfechas. Los seniors necesitan productos a su medida y además tienen una posición económica más sólida que otros grupos de edad. Al mismo tiempo las empresas necesitan conocer mejor a esta nueva clientela y una adecuada gestión de la diversidad en sus plantillas, de la mano del talento senior, les puede ayudar. Por último, también es economía plateada cuando los territorios fomentan las mejores condiciones para retener y atraer personas mayores con políticas amables con este colectivo. Las personas, empresas y naciones que abracen la silver economy recogerán los réditos en términos de creación de empleo y generación de riqueza.

La silver economy supone explorar nuevos ámbitos en la industria de ocio, en las finanzas con nuevos productos de ahorro y seguros, en los bienes de consumo con coches para mayores, móviles para seniors o ropa a su medida, pero también en la vivienda.

Todos los estudios indican que una gran mayoría de personas queremos permanecer en nuestra casa hasta el final de nuestra vida. Pero el paso de los años lleva a que las circunstancias que rodean a las personas cambien. Los hijos se independizan, puede surgir la soledad o es probable que aparezca la dependencia en diferentes grados. Pero también con el paso de los años hay una mayor libertad para viajar o desaparecen servidumbres como la cercanía al lugar de trabajo.

Es en este contexto donde han aparecido oportunidades en la industria de la vivienda para renovar inmuebles, adaptar las casas a los largos cuidados o explorar nuevos modelos de convivencia como el coliving.

El concepto de covivienda hace referencia a un tipo de vivienda colaborativa formada por un grupo de personas, inicialmente se dio con adultos mayores, y hoy toma sentido con otros targets de la sociedad, que comparten un fin común entre ellos. Los residentes en este lugar disponen de espacios individuales, pero también de zonas compartidas.

De este modo, es posible mantener un perfecto equilibrio entre la búsqueda de la privacidad y la convivencia con los demás. El espacio se adapta a las necesidades del grupo que habita en el lugar y lo gestiona de acuerdo a sus intereses.

Este tipo de vivienda cuida de la naturaleza al mostrar un ejemplo de arquitectura sostenible. El cohousing senior ha experimentado una importante evolución en los últimos años. Cuando se acerca la etapa de la jubilación, las personas empiezan a tomar decisiones importantes en relación con este nuevo periodo.

La tendencia de compartir espacios no solo forma parte de una nueva forma de vivir, sino también de la necesidad de reducir gastos. Desde el punto de vista laboral, un espacio coworking ofrece un entorno cómodo y profesional para trabajar. Distintos profesionales tienen su oficina en un entorno colaborativo.

Este espacio creativo propicia el establecimiento de alianzas profesionales, la búsqueda de inspiración y la práctica del networking con otros compañeros. Pues bien, el coliving evoluciona en esta dirección, puesto que une en un mismo espacio un lugar de trabajo con un entorno de convivencia. Este es un espacio que triunfa, especialmente, entre los jóvenes emprendedores.

Generalmente, quienes habitan en este tipo de hogar disfrutan de estancias breves en el mismo. Esta es una tendencia que triunfa entre nómadas digitales que concilian su trabajo con el sueño de viajar a otros destinos. La posibilidad de trabajar desde cualquier lugar a través del ordenador hace posible esta experiencia. Los profesionales que disfrutan de este tipo de entorno no están condicionados por la necesidad de estar presentes en una oficina tradicional y en un horario habitual. Pueden avanzar en su proyecto y lograr nuevos resultados allí donde se encuentran en cada momento.

Esta es, por tanto, una de las principales diferencias entre una vivienda colaborativa y un coliving.

También surgirá un nuevo mercado para los seniors que quieran adaptar su nueva vida con una casa a su medida. Las soluciones residenciales migrarán a un modelo más parecido al hogar y aparecerán casas tuteladas o con servicios especializados y para todo lo anterior no solo se necesitará adaptar la oferta, sino también nuevas empresas que entiendan que hay pocos mercados donde la demanda esté asegurada que aumente dos dígitos en los próximos años.

El profesor de ESIC, Juan Carlos Alcaide, ha acuñado el término de 'silverizar' la economía en el sentido de adaptar la producción a una realidad demográfica en la que predominan las canas.

En la próxima entrega un poco más de los seniors y esta vez con un tema como es el talento seniors, dado que muchos quieren continuar trabajando.

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